怎么评判一个文案好不好？
前言
前面说到了写文案的一些误会，那我们今天再深入讨论怎么看别人的文案。
1、你会不会问别人某个文案好不好？
2、你平时除了看微信公众号文章还留意过哪些文案？
3、你评判一个文案好不好的标准是什么？
那下面，开启你的评分系统，直接上图，来评评一个2015年备受争议的一个文案，如下：
你觉得怎么样呢？
这个文案出来，很多网友多都觉得是神州在诋毁竞争对手，决定要卸载神州专车或者永远不用，转向支持Uber、滴滴、快滴等等。这个上网查应该还可以看到当年的各种谩骂。
但是，时间这么久过去了，当年这么多抵制神州专车的网友，现在神州专车不仅还活着，还活得好好的。
1、这文案的目标用户是谁？
2、这文案除了出来骂一下，之后呢？
3、转化目标是什么？
4、转化效果怎么样？
我、怎、么、知、道？
不~知~道~就~对~了
当年背景：
15年神州专车跟很多刚兴起的各种小的打车软件一样，才刚开始，用户量极少，当时行业大佬Uber、滴滴、快滴打得火热。
首先看微博话题的阅读量
#BeatU！我怕黑专车#微博话题，阅读量近2000万。
既然是热门话题，那就免不了有媒体跟热点：
我们看看网上的数据：财经网，粉丝数1537万；新浪娱乐，粉丝数1595万；人民日报，粉丝数3603万；头条新闻，粉丝数4225万。他们都纷纷转发评论了。
当然也有一些大V参与讨论转发。
再看看知乎的讨论
知乎话题：如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车！」？
详情见：https://www.zhihu.com/question/31602858?rf=31607127
我们不是公司内部的人，不知道怎么文案的目的是不是引起关注度，如果是，那显然是达到了。
最后看看后续的回应
那后续的道歉就是接着上面的文案的第二步，猜测为转化目标是APP的下载量,那一亿安全的专车劵就是给大家补贴，转化为APP的下载量。
我们可以认为，第一个文案是为了让大家知道神州专车这个东西，好像是达到了。当然还要看这次的成本高不高。
第二步的文案如果是为了转化为APP的下载量，那这就要看各大手机应用商店的数据，最好就是公司内部的监测数据了。
那我们在脑海里那大致可以分析出：
这个文案转化的目的是话题的关注量，再是道歉的文案出来补贴，转化的是大策软件的下载量，最后是用户的留存量。
上面的分析也只是参考一些非公司内部的数据分析，要想真正知道神州这个营销文案好不好只有公司的内容部人员才知道，因为真正的数据只有他们才知道。
据说这个营销花费300万，达到和超过3亿的广告效果。
据酷传数据显示神州专车下载量由不到6千增至近2万，增幅超200%。
在苹果应用市场，神州专车跻身苹果App Store免费榜top100，目前位列第61位，排在其后的有：唱吧、QQ浏览器、暴风影音、今日头条等。
难道营销都要做的这么负面吗？
当然不是啦，也有正能量的营销文案啊，这个很多，这就要靠你平时细心观察生活中的文案了。
但是我们的重点是想说回那句话：
外人看热闹，内行看门道。
不要用看热闹的心态去看文案，评判文案的好坏，除非你参与这个推广工作了。
你不是公司内部的人，就不知道文案所处的位置，目的是什么，转化目标是什么，有没有达到目的，这些都是公司内部才知道的，这里就要用到一个数据分析的技能了。这个下回细说。
那以后我们看文案的时候，脑里想的问题应该是：
1、这个文案的目标用户是谁？（如：注重专车安全的用户）
2、主要的什么卖点？（如：安全）
3、这个卖点能击中用户吗？为什么？
4、还有没有下一步呢？可能是哪些呢？
······
如果我们对一个文案无感，可以考虑说“我不是这个文案的目标用户”，并不是“这个文案真辣鸡！”