纯干货：C4D完全应用宝典
前两周发表了一篇原创文章《纯干货：C4D完全自学宝典》，反响非常热烈，在此先感谢大家对我的支持和鼓励。在暗暗窃喜之余，我也留意到，很多朋友虽然很有兴趣学习C4D，却不知道学了以后怎样应用在工作中。很多朋友学了几个月，学到了一点东西，做出了一些效果，但是完全没有机会或者完全不知道如何应用到自己的实际工作中，让自己更加值钱。
我也说过，C4D是一款非常强大的软件，也许你只需要花几个星期就能入门，能做出不少酷炫的效果来，但是，在研究这些效果的时候，你有没有仔细考虑过，你做出来的字体、图形、爆破、流体如何应用到实际的工作中呢？也许，你连自己学了C4D能用来干嘛都不知道。这篇文章，我就是针对大家面对的问题进行解惑，希望能给正在学习C4D的朋友带来帮助。
好了，现在我们开始吧。根据以往十多年的设计经验，我觉得C4D在品牌VI、UI、网页、电商、广告、包装等多个方面都能灵活应用。我们一起来看看吧！
一、C4D VS 品牌VI
十年前，我创立了个人品牌T&Y。这么多年来，我一直都在从事品牌设计工作，我们就从品牌VI说起吧。首先我必须强调，大家不要为了做效果而做效果哦，这样是没有任何意义的，个人也不能得到太多的成长，我们还是从实战出发吧。
· 什么是品牌，什么是VI
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。（来源：百度百科）
· 先把C4D忘了吧，我们先从品牌定位出发
当我们接手一个品牌的时候，我们首先要问自己三个问题：品牌的定位是什么？品牌的用户是谁？品牌能带给用户什么？在充分理解了这三个问题之后，我们才开始着手设计品牌的整体色调、主视觉以及后续的一系列应用等。
一般情况下，品牌VI的设计有两种情况，一种是从零开始创立，另外一种是从后期加入，重塑与延伸。我们先从第一种情况说起吧，假定现在有一个全新的品牌需要我们从零开始设计。
案例一：豪伦诗。
豪伦诗是我在2012年创立的品牌，品牌定位是中高端的男士腕表，用户是中等收入人群，以男性为主，我们希望能带给用户物超所值的体验，所以需要从产品的质量上以及视觉上给予用户超出预期的感觉。当充分理解上文提及的三个问题之后，我们就开始着手设计品牌VI了，从先从品牌色调开始，我们使用了深咖啡色，给人一种男性、高端的感觉，再从品牌的英文名字HOLUNS中的字母H，延伸出一个对称的图形，随后优化成一个盾牌LOGO，这个对称的盾牌有着“保护”的意思，较为适合品牌中用户的普遍审美要求。
为了使整体视觉更加具有观赏性，品牌卡片以及说明书的展示方式，使用了C4D建模贴图完成，使用不同的视角让用户更加能体现到品牌的品质感。随后，手表品牌的主视觉图使用了实物拍摄+C4D建模完成。
以下三张图片为纯拍摄。从这个案例可以看出，C4D在我们的实际工作中十分重要，只要你灵活运用就能做出令人动容的作品。
案例二：爱伊网。
爱伊网是我创立豪伦诗品牌同期的一个项目，在我接手这个项目之前已经有了明确的品牌定位，以及具体的用户属性等。在设计方面，品牌已经有了LOGO、以及主色调等。在这种情况下，我会先了解具体的情况，以及背后需要重塑的原因，这些信息通过大脑过滤之后，就会逐步在大脑形成一整套完成的思路，而接下来需要做的就是执行层面的东西了。
首先我从优化品牌的LOGO开始，在原基础上优化其线条，令其看上去更加的流畅。
第二步，我需要为该品牌制作一个符合品牌调性的办公环境，我使用了C4D建模完成。随后，我使用了PS、AI完成了其他基本的VI设计，如卡片、信封、网页等。
从以上两个案例，我们可以看出，在我们实际工作使用软件都是协同工作的，PS、AI、C4D是我在日常设计中使用频率最高的软件（之后我也会写一篇关于这三个软件的协同工作技巧，请多多支持），而软件毕竟只是软件，最重要的是要在前期对于项目有充分的理解，与需求方有充分的沟通。（关于沟通技巧可以参考我的另外一篇原创文章《纯干货：设计师如何与甲方高效沟通》。）
其实C4D在品牌创建过程中的作用远远不止这些，例如我最近重塑的两个母婴品牌，一个是“润本”，一个是“彼得的蜜蜂”。在进行VI重塑时，首先就使用了C4D建模，为其产品包装重新设计升级，特别是“彼得的蜜蜂”推出市场后，获得大家的一致认同。我觉得作为设计师，最关键的是你如何思考如何去使用软件，如何把你脑子里所想的东西，用软件完美的呈现出来。
二、C4D VS UI设计（案例分析）
UI设计目前是最热门的行业之一，我身边很多年轻的设计师都跟我说，希望从自己目前从事的行业转到UI设计，而且市面上相关的UI书籍、培训机构都表现得相当火爆，由此不难看出，UI真的很热门。那我们现在就来看看UI到底是什么鬼吧。
· 什么是UI设计
UI即UserInterface(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变得有个性有品位，还要让软件的操作变得舒适简单、自由，充分体现软件的定位和特点。（来源：百度百科）
· 全三维的UI呈现成为了可能
近几年开始看到一些APP，在动态效果中加入了三维元素，他们基本都是使用C4D完成的。现在随着VR（虚拟现实）、AI（人工智能）的逐渐成熟，全三维的概念性UI成为了可能。我们现在就来看一组由Fyn Ng发布的概念性UI——Daily Renders: Dimensional UI。提前感受一下这种具有前瞻性的创意作品吧，作品由AE+C4D协同完成。
作品网址：https://www.behance.net/gallery/48173403/Daily-Renders-Dimensional-UI
作者个人网址：http://fynng.com/
通过这个案例大家可以感受到C4D在UI设计方向极为出色，从最开始帮助设计师完成三维图标，到近几年的APP动态效果，再到现在结合VR的全三维UI呈现，AE+C4D的协同运作真的是大大提高了设计的水准，还是那句老话：“作为设计师，最关键是你如何思考如何去使用软件。”最后推荐一下动效教程——Mt. Mograph：AE+C4D高级教程系列，详细请参考我的另外一篇原创文章《纯干货：C4D完全自学宝典》。
三、C4D VS 网页设计
网页设计曾经是PC时代的热门行业，我以前也帮许多品牌企业设计过官网，虽然现在网页设计已经没有了过去的辉煌，不过作为品牌，作为企业对外的窗口，时至今日还是有一定的价值的，也算是一个门面吧，而且加入H5后网页设计也有了一些新的活力。
· 什么是网页设计
网页设计（web design，又称为Web UI design，WUI design，WUI），是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。（来源：百度百科）
· C4D让网页更有趣
以前我们一般只是用C4D做一下字体效果，近几年我看到越来越多的品牌企业在其官网上运用了C4D+H5做出了更加有趣的交互作品。而且不知道你是否发现，这些作品都比较“轻”、比较简单，也就是说他们都具有更简单、更三维、更有趣的特点。这也许是一种设计的发展趋势。
下面是来自FWA推荐的一组网页设计作品《Make Me Pulse Wishes 2017》，使用了更加“轻”的颜色与三维图形，一下子就让网页有趣起来了。
作品网址：
https://thefwa.com/cases/make-me-pulse-wishes-2017
项目网址：http://2017.makemepulse.com/
从辉煌的PC时代走出来的网页设计，并没有像某些人的预测一样走向灭亡，而是出现了PC端与移动端共存的局面。只要你灵活地把C4D使用起来，无论是PC端还是移动端，你都可以轻松驾驭，让你的交互作品更加有趣O(∩_∩)O哈哈~
四、C4D VS 电商设计
我从事电商设计比较早，应该是从2011年成为朕讯网络合伙人开始吧，那时天猫还叫淘宝商城，专做电商代运营的公司也不多，当时从事电商行业比现在更加吃香。当时天猫上面的大品牌还不多，有三维效果需求不多，认识与使用C4D的人更加寥寥无几。不过现在不一样了，绝大部分的国内外大品牌都入驻了天猫，再加上现在大家的品牌意识也很强，所以无论是大品牌、中小品牌都会使用视觉营销、情感营销去为自己的品牌产品助力，C4D就有了市场，英雄有了用武之地，这也是为什么C4D忽然间火起来的原因。
· 什么是电商设计
其实电商设计是网页设计的一部分，但鉴于目前电商设计的蓬勃发展，我特意把这一块单独拿出来介绍。简单来说电商设计就等于网页设计与平面设计的有机结合。如果用一家传统超市作比喻的话，我们在超市看到的促销海报，就相当于现在电商店铺里面看到的主图或者焦点图，超市各式各样的堆头就相当于电商店铺里面的专区。而电商领域的各个平台如：淘宝、天猫、京东、唯品会其实都是大同小异。
· 更品牌，更有料
如上述所说，电商设计作为网页设计的一部分，最终是需要用视觉与情感让用户为其品牌买单的，而与网页设计不同的是，电商设计更加需要制造那种卖场的氛围，从而达到产品销量的提升。而只要你能灵活运用PS、AI、C4D就可以较为轻松地制作出这种氛围了。
作品网址：
http://www.zcool.com.cn/work/ZMTk4NjI0MTY=.html#
作者站酷主页：http://www.zcool.com.cn/u/15188668
从以上案例大家可以看到，大品牌对于视觉营销、情感营销的重视，特别是在大型节日、品牌大促的时候，都会想方设法去吸引用户的眼球，这时C4D就能发挥其与生俱来的优势了。
五、C4D VS广告设计
传统广告设计（含影视广告）应该算是最早使用三维技术的设计行业了，不过一开始他们大多数使用的是Maya、3Dmax，后来C4D才成为主流，所以C4D在广告设计中的例子多不胜数。接下来就让我们看看大品牌是如何运用C4D的吧。
· 什么是广告设计
广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。（来源：百度百科）
· 天马行空，任我行
这是来自Nike的项目，名为Air Max '17，使用C4D、Houdini、Maya、Vray协同制作完成。懂得翻墙的朋友可以直接点击参看作品网址，欣赏这个精彩的广告。项目中的包装设计、户外广告同样是一脉相承，美轮美奂值得推荐。（PS：本人所使用的翻墙软件是收费的，名为红宝书。）
作者BE网址（多个）：
https://www.behance.net/theberd
https://www.behance.net/LukasVojir
https://www.behance.net/mark_haley
https://www.behance.net/olliezissou
https://www.behance.net/jeffthomson
作品网址：
https://www.behance.net/gallery/46146889/Air-Max-17
C4D除了在传统广告行业表现出色，其实我之前也在原创文章《纯干货：C4D完全自学宝典》里面说过，它在电影影视制作方面的成就也是相当卓越的，例如影片《阿凡达》就有部分场景是使用C4D制作完成的。像这种要求极度苛刻的大片都能参与其中，就足以证明其本身的价值。
六、C4D VS 包装设计
以前传统的包装一般使用PS+AI完成，现在国内更多设计师选择使用C4D建模+贴图的方式去完成包装设计，而在国外，据我了解大部分的设计师都喜欢使用实拍来完成包装设计，方法都各有千秋，前者更加节约时间，但是产品的质感明显有缺陷，后者更加注重品质，但耗费的时间相对更多一些。方法没有对错，只要能做出令大家满意的作品，就算是好的作品。
· 什么是包装设计
包装设计是平面设计与结构设计的有机结合，是广告设计的延伸。（来源：百度百科）
· C4D让操作更加灵活
刚才我说过，C4D让包装设计在展示上更加便捷，而效果更加的好，但是从概念到平面设计再到包装印刷落地，其实还有一段很长的路子要走的，需要涉及的东西也很多，这个我们等下再说，现在我们先看看来自国内设计师你好大海品牌设计的两个作品吧。作品分别为：《植》与《爱哆哆》。
作者站酷主页：http://nhdh232.zcool.com.cn/
作品网址：
http://www.zcool.com.cn/work/ZMTgxODk1MzY=/1.html
http://www.zcool.com.cn/work/ZMjAyMzM2NjQ=/1.html
通过以上案例包装案例，大家应该也比较清楚C4D的优点在于操作便捷，渲染效果简单，例如上述的包装设计，你只需要通过建模、贴图，使用系统预设的运动图形里面的克隆、矩阵就能轻松做出如上图那种较好的视觉效果，但是包装设计还有一个难点就是，落地的印刷以及不同材质上的印刷效果把控，例如上面的《爱哆哆》盒子是否就直接用四色印刷，是否需要在某些特殊的地方过UI或者烫金呢，又如果盒子内包有袋装材质的包装就有可能需要使用冷烫金的技术等等，这些都是C4D不能解决的，所以从概念到落地，我们需要的是对一整个前后期印刷工艺，全面地了解。
后记
今天我们通过分析C4D在品牌VI、UI、网页、电商、广告、包装各个领域的表现，可以看出，C4D在设计领域的运用范围十分广泛，但是由于大部分C4D爱好者都只停留在练习阶段，并没有好好地把C4D的能量发挥到实际的工作中去，实在有点可惜，所以我再一次强烈建议大家不要麻木地去为做效果而做效果，要把自己学到的知识充分地，应用在你实际的工作中，这样才能让自己快速成长。
另外，我开展了一个名为“种梦人C4D每周一练”的活动，每周都会出题目给大家练习，大家可以通过关注我的订阅号：种梦，或者直接加我微信：13580547703加入。最后再一次感谢大家对我的支持，请大力点赞哦。谢谢！！
关于作者
TOMMY子言『种梦』品牌创始人，广州人气设计总监，站酷百万人气设计总监，网页设计师联盟设计指导，25岁担任设计总监，27岁成为公司合伙人，时任宾诺广告、天适樱花品牌顾问。现任“润本”设计总监。拥有12年以上品牌设计经验，6年以上企业高级管理经验。具有深厚的设计背景，对色彩、图形有独特的领悟，作品曾多次被国内外多家知名网站以及平面杂志刊登，包括站酷、网页联盟、红动中国、《arts国际版 / 中文版》、《NewWebPick》、《Artzmania》、《火星杂志》、《CGArt》等。曾参与运营服务的国际知名品牌超过30个，其中包括箭牌、嘉士伯、蓝妹、中国电信、徐福记、天适樱花、润本、疯蜜、豪伦诗等。
艺术设计成果（部分）
2016年创立“种梦”品牌；
2012年创立手表品牌“豪伦诗”；
2012作品入选50/100新锐展（纽约&上海）——全球80后华人100位设计师；
2011年创立“NESKY”品牌；
2011年应邀接受《站酷》及《网页设计师联盟》专访；
2010年作品被国际设计书籍《LAYOUT DESIGN THE DECORATIVE ART OF BOOK》收录；
2008年受《arts》国际版（英国）邀请参与中国设计师100的专题；
2007年创立“T&Y”品牌。