永澄：一小时穿越百年历史，我得到了关于个人品牌新认知

每到节假日的时候，我基本上不动手机，尤其是不开微信，所以，可能有两天没跟伙伴们互动，我在这里向大家致歉。

平时给弱连接的伙伴分配了太多时间资源，是该补偿家人了。过节了，很多人的真诚问候都没有回应，虽然这可能会丧失很多合作可能或是发展机会，但是，这是我的选择。我坚信我真正的朋友，不会因为我选择陪伴家人而中断与我的交往，一个人真正的品牌是应该在时间长河中逐步显现出来的。

昨天，我回我的老家——一个距离我的日常居住地有两个小时车程的乡下小村庄过元旦。通常，长辈们都会说“哎呀永澄，你长这么高了，比你爸爸都高了”，或者说“你变懂事了，找这个媳妇真是不错啊”。我除了点头说嗯嗯嗯，再也不知道说什么， 感觉和长辈之间也真的没有啥好聊的。

这次回家，我耍了点小心机。把平时的提问技术拿出来，然后把自己的状态调整为持续好奇的状态，向家里的小爷提了关于爷爷那辈儿的问题，想要了解他们之间的亲戚关系和人生精彩的时刻。

虽然我从提问的套路中入手，但是过程中感受到都是满溢的真情。小爷竟然停不住地说了一个半小时，从他老爷（爷爷的爸爸）的那一代开始说起，把整个家族关系理了个遍。算算看，那是我七代之前的一个人，他大约出生在182X年，距离现在可能有将近200多年了。

这个200年前的人确实跟我有关系，可是我对他并没有情感，想想身上还流着他的血，那个感觉真是很奇特！这个人有3个儿子，老大生了5个孩子，5个孩子中的老大生了4个孩子，其中有我的爷爷，老四生了2个孩子，有我的小爷。确实看不清楚，我大约画个简单脑图示意：

你看看这一个人开枝散叶形成了这整个大家族，超过150人的量级，分布在东北、新疆、河南、山东等若干省市地区中，过着他们的自己的生活。说实话，想到一个人的基因可以在几百年的时间里分布在全国不同的城市中，那也真是一种非常奇特的感受。

所以，和老人聊天，要有点耐心，因为他们的记忆能力可能现在只容许他们记住那常见的几件事。但是，如果可以持续深入，过半个小时之后，他会用自己的人生为你展开一幅壮美的画面。

在一个小时的交流中，我观察到一个很有趣的情况：我的小爷只会用一两个关键词评价某一个人。比如说：

•  某某婶这个人很向热（热心肠）

•  某某人心眼很歪歪

•  他爸爸脑袋后面都长了个肉瘤

•  他们全家都很坏的

•  这个人的脑子很好用的

•  他就是命不好，每次都他倒霉

并且，更有趣的是：当不同评价时，会配套着不同的语气、语调。提到那个心眼很歪的人，他会表达不屑；说到脑子很好用的人时，他会显得非常崇拜；说道那个很向热的人时，他又会很温情。

我记得还问了几个问题：“为啥一个家里的人还有好有坏呢？”小爷就说：“麦子上的穗还有成有薜（威海话，指长得不饱满）呢。”我又问：“全村对他们的评价都一样么？”小爷就说：“别人怎么说，就看自己怎么做！”

忽然，我感受到智慧在身边流动。别看只是一个小村庄，人们成天聊得就是谁占了谁的一垛草、谁拿了谁家的油、谁有好东西不给别人分，但是，这就是个人品牌所提到的核心。

在个体崛起的年代，个人品牌的力量太重要了，它决定着别人对你的信任，也关系着你对他人的影响力。从那些不为人知的村庄老人身上，我看到品牌的5个核心：

品牌是别人对你的认知。人的脑子是肉长的，每天要处理种地、除草、收割、加工的事情，谁有空去考虑一个人究竟是什么样啊。我们只能用最简单、直接的方式来对一个人划分，比如说：好人坏人、聪明人笨蛋、温暖和心眼歪歪……品牌是别人对你的标签化的评价，不管你想不想要，别人都在持续对你评价着。

如果你不有意识地形成品牌，别人就会为你确定一个品牌。正如上一段所提到的，无论我们愿不愿意，别人都在自己脑海中对我们进行标签化的认知，如果我们不主动去形成品牌，那么别人就会帮我们形成品牌，不管你接受与否。如果把品牌当成一个花园，你如果不规划好它的样子，别人就会随意进来踩踏，甚至种上奇怪的植物，毁了你。

品牌和你的所作所为有关。全体人类都有一个共同点：所有的行为必须要花费时间。从另外一个角度来看，每个人都在将时间投入到不同行为上。而你花费时间的方式决定了你是谁，如果你花心思从别人身上谋利和你花心思给他人带来收益，那么他人对你的评价是不一样的。怪不得，怪不得要强调初心，原来初心不同，所得到的一切都不同了。

获得好口碑的人，都在考虑更多人的价值问题。小爷提到了两个很聪明的人，但是他对他们的态度截然不同。其中一个，他不屑一顾，并评价是小聪明；另外一个，他语气都显得极为尊重，说是真正的好人。我对比了看，小聪明就是在考虑自己的、短期的利益，并为了这些利益有点不择手段。而真正的好评都来自于思考怎么给他人做点什么，为他人带来价值。

时间让每个人对他人的印象只有一个。小爷聊的家族的事情，都是自己最亲的人，在时间洗刷过后，他对每个人的印象只有一个。所以，品牌就是这样，别人没有时间去思考你究竟是什么样的，即便是最亲的人，他们只会提到你一点，甚至百年之后，也就是这一点。更重要的是，这一点的评价很多是来自于感性，而不是理性。

我的主业是目标管理，经常会看到大家给自己的目标里面都加上一条：打造个人品牌。我觉得我的小爷今天用了百年的穿越，给我讲了什么是品牌，以及在创建品牌时要考虑的几件事：

• 你是谁？你有什么、你会什么、你能什么？

• 你希望别人怎么评价你，如果只评价一句话，你希望是什么？

• 为了获得这个评价，你要做哪些事情？

想想看吧，这几个问题不见得那么简单，但是，它却无比重要。因为，你的名声会在人们的口中传播，不管你知不知道、愿不愿意，甚至几百年之后，别人还在这样评价着你。虽然说，古今多少事，都付笑谈中，但是，你希望他们到底如何笑谈自己呢？

附

由于我并没有和留言的伙伴互动，所以，今天只选出点赞量最高的留言，那就是杭州的王锐。用本文的截图，您可以向我提出任何问题，我都会全力以赴为您解答。

今天，我已经回归到工作中去，所有的留言我都会一一回复的。摩拳擦掌，启动2017年的工作吧！