作者:
[美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
副标题: 未来的商业
原作名: Free: The Future of a Radical Price
译者: 蒋旭峰 / 冯斌 / 璩静
出版年: 2009-9
页数: 307页
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508616384
出版社: 中信出版社
副标题: 未来的商业
原作名: Free: The Future of a Radical Price
译者: 蒋旭峰 / 冯斌 / 璩静
出版年: 2009-9
页数: 307页
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508616384
内容简介 · · · · · ·
在《免费:商业的未来 》这本书,克里斯·安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式?根据克里斯·安德森的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。
对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验,而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。
免费的创作者
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克里斯·安德森 作者
作者简介 · · · · · ·
克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者,他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式,同时,该书也成为全球畅销书。
目录 · · · · · ·
序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1 免费的诞生
金•吉利的剃须刀
21世纪的免费
第一部分 免费是什么
2 免费101:如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个交叉补贴的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
免费样品和礼物
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
奥利克打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
4 免费心理学:你感觉免费如何?
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本,就不会重视
时间/金钱衡量
盗版:强加给你的免费
第二部分 数字化免费
5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年贬值一半,那么它的价格就会降到零
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效?
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么?
6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二:雅虎Vs.谷歌
8 去货币化:谷歌和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
ORC经济
免费音乐
免费图书
10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够
汉堡大王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家
第三部分 免费经济和一个免费的世界
11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
礼品经济
13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
未来
16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费,因为你要为接入服务免费
只有广告是免费的(而且是有限的)
免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私
没有成本,没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”进行竞争
我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱!
如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
尾声:经济危机时代的免费
第四部分 免费法则
充裕思维的十大原则
免费增值策略
建立在免费基础上的50大商业模式
致谢
· · · · · · (收起)
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1 免费的诞生
金•吉利的剃须刀
21世纪的免费
第一部分 免费是什么
2 免费101:如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个交叉补贴的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
免费样品和礼物
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
奥利克打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
4 免费心理学:你感觉免费如何?
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本,就不会重视
时间/金钱衡量
盗版:强加给你的免费
第二部分 数字化免费
5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年贬值一半,那么它的价格就会降到零
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效?
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么?
6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二:雅虎Vs.谷歌
8 去货币化:谷歌和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
ORC经济
免费音乐
免费图书
10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够
汉堡大王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家
第三部分 免费经济和一个免费的世界
11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
礼品经济
13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
未来
16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费,因为你要为接入服务免费
只有广告是免费的(而且是有限的)
免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私
没有成本,没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”进行竞争
我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱!
如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
尾声:经济危机时代的免费
第四部分 免费法则
充裕思维的十大原则
免费增值策略
建立在免费基础上的50大商业模式
致谢
· · · · · · (收起)
"免费"试读 · · · · · ·
1.《免费》是《长尾理论》的延伸与拓展。 克里斯·安德森提出的“长尾”商业模式,激起了无数商业人士去奋力探求那条“细长”的尾巴。当然,克里斯·安德森同样也没有放弃探求,听一听他自己是怎么说的吧。他在这部凝结了他无数心血的重要著作《免费:未来的商业模式》中这样写道: “对于我而言,该书始于《长尾理论》一书没有讨论完的话题。在《长尾理论》一书中,我们主要探讨了在商品...
· · · · · · (查看全部试读)
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免费的书评 · · · · · · ( 全部 175 条 )
觉得作者的逻辑有点牵强
多年后再来看,two-sided market理论来解释互联网市场,包括免费现象更清楚。(2015.9) ———————————————————————————————— 感觉作者是要论述互联网经济里的免费,却列举了很多传统的营销手段,我觉得跟互联网不在同一语境。所以最后的总体...
(展开)
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Hyperion (2009)7.9分 116人读过
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feed: rss 2.0
17 有用 白马啸西风 2011-01-24 01:15:29
也可能是我不习惯西式写法 总觉得论述得太散 反复就那几句车轱辘话
0 有用 剧旁 2015-09-06 14:33:37
与同类作品类似,问题也是一致的,例子是王道,内容较简单,利于广泛传播
0 有用 keledoll 2015-07-25 09:12:06
免费经济学
1 有用 Elact 2011-06-09 07:19:46
再次调高一下评价吧,4.2星,很多东西说出来一钱不值,但是第一个发现并且系统总结的人是很NB的。低价海外旅游团就是一种交叉补贴,去香港高价买手表、买燕窝的,等于替其他团友的低价飞机票住宿费做了补贴。
23 有用 吵 2014-12-02 23:59:21
美国人写的书真是啰嗦啊,一句话的道理举一百个例子
0 有用 顽势布谷 2024-01-14 21:21:38 上海
这本书毫无疑问是载入史册的,它第一次真正意义上的论证了免费这种商业模式。
0 有用 大猫 2023-09-03 14:26:55 北京
世界没有什么是免费的,未来的自己或者付费的他人会支付这笔费用
0 有用 蔡小虎 2023-06-28 16:35:37 上海
老外就是这样,这本书把没有营养的例子去掉注水的,内容可以删掉三分之二。
0 有用 Allen 2023-04-22 00:34:04 中国香港
@2013-06-16 22:55:46
0 有用 RoywithL 2023-04-20 08:19:27 北京
1.免费不是不要钱,而是金钱流动的路径发生转移。 2.免费带来的四种价值交换模式是直接交叉补贴、三方市场、免费加收费、非货币模式。 3. 在字节经济时代,充裕思维下的管理方式是接受“浪费”,主动免费,获得规模。