营销管理

作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版社: 格致出版社 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 王永贵 / 何佳讯 / 陈荣 / 于洪彦
出版年: 2009-10
页数: 854
定价: 79.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787543216754
9.0
1236人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

营销管理的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

他是现代营销的集大成者，他的演讲门票开出了天价，他的拥趸遍及全球，他就是“现代营销学之父”菲利普•科特勒。

菲利普•科特勒是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S．C．庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学和在芝加哥大学从事博士后工作。

科特勒教授著书无数，尤其以《营销管理》一书享誉全球，他还为第一流的刊物撰写了100多篇论文。他是惟一得过三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者。科特勒教授曾获得美国营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉，同时他还接受了多所大学授予的荣誉博士学位。

科特勒教授现在是许多国际知名公司的营销顾问，这些公司包括：IBM、通用电气、AT&T、霍尼韦尔、美国银行等。科特勒教授现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国...

(展开全部)

目录  · · · · · ·

第1部分 理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
市场营销的重要性
市场营销学的范畴
市场营销中的核心概念
新的营销现实
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)
    Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15
    —— 引自第166页
  • 而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)
    Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15
    —— 引自第166页

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营销管理的书评 · · · · · · ( 全部 136 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
流水今日 2020-04-04 17:43:11 格致出版社2016版

10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》

这篇书评可能有关键情节透露

这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。 在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念 我...  (展开)
170 7回应
Entime 2006-12-05 19:13:01 上海人民出版社2006版

<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

这篇书评可能有关键情节透露

《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都...  (展开)
93 21 39回应
晴雨晴天 2017-03-23 21:59:43 格致出版社2016版

经典就是经典，读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

1-4章 波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。 需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐...  (展开)
37 1 2回应
陈明宇营销 2022-05-07 08:58:17 格致出版社2016版

【脑图】《营销管理·第15版》全书23章思维导图&20万字读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图 第一篇 理解营销管理 第1章 定义营销新现实 （👈🏻点击可看章节笔记） 第2章 制定营销战略与...  (展开)
27 4回应
荣振环 2013-09-25 20:26:27 上海人民出版社2006版

如何阅读营销“砖著”

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...  (展开)
35 8 6回应
雪之翼 2007-11-27 16:12:15 上海人民出版社2006版

营销学的典范

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。 生产观念 本观念是指导卖者行为的...  (展开)
23 4 5回应
一沙一世界 2010-10-19 14:34:04 中国人民大学出版社2009版

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。 这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些...  (展开)
15 2回应
武侠 2013-01-04 10:15:27 格致出版社2012版

营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...  (展开)
14 0回应

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