三易其稿而不过，世界无需你特别

最近接了一个写软文的活，原本以为可以挣点零花钱，改善改善伙食，吃饭时加多两个鸡腿，可是最后因为甲方同学不满意我的文章而中止合作。

于是这几天我始终在纳闷一个问题，既然如此，当初又是为什么选择找我？

我一开始问甲方爸爸有何需求，没办法，给钱的都是爹…

请问你需要什么风格的软文？

爸爸很爽快的说：

没关系，都可以，什么样的都行。

于是乎，我以为这是个十分好说话的甲方，绝对自主，不提要求，可以尽情写，还能挣钱，简直不能更开心。

所以我当时写了第一稿，用一个故事逐渐代入，在文末顺理成章又略带转折的露出产品。

结果甲方爸爸告诉我：

关于产品的信息有点太少了，故事的成分太多，应该把产品的优点和特性更加突出。

所以我又改了第二稿，总结提炼几个产品的特点，故事一段一段的写，每一段都露出一些信息。

结果甲方爸爸这样说：

文章有点生硬，故事的代入感没有之前强，不具有消费的冲动。

紧接着我收到两篇文章，是甲方认为的，好的软文类型。

我就很奇怪，既然如此，为何不一开始就发给我，还要磨磨唧唧浪费大家的时间？

于是我改第三稿，按照要求和范式，这回我收到的回复是：

比之前好很多了，但还是差了点，不是我要的，就是少了点想要买的感觉。

你想象一下，闭上眼睛，深呼吸，不要笑，认真想一下，不要笑！前两回还算明确的告诉我修改方向，等到第三次只是告诉我她自己没有购买的欲望，其实我是完全按照她心目中的好软文模仿而来，她也觉得不好，也没有提出具体的问题，就把我否了。

除了叹气和摊手，我当时想要捶烂手边的电脑，想飞进她的脑子里，看看她的脑回路是什么构成，摇摇她的脑袋，看看会不会有咕噜咕噜的声音。

于是我又回到一开始那个问题，如果是这样，当初为什么要选择找我写？

选择一个人总是有理由，总是因为他有一些特别的地方。我也曾经写过几篇文案和软文，选择我的原因大多是因为文章的风格不那么主流，不像市场上的套路和千篇一律，在一堆重复的文字中稍稍有些不同，时不时能给人清新的观感。表达方式的差异和思考视角的区别最终体现在文章的内容和风格中，给读者特别的感受。我想这就是他们选择我的理由。

这位甲方可能也是如此，她也看过我的文章，觉得这很特别，只不过她最后发现这种特别，似乎并不是她真正想要的东西。

我完全能够理解，毕竟这个世界有时不喜欢特别，也不需要你太特别。

套路之所以被称之为套路，就是简单清晰，屡试不爽。你太特别，意味着你可能会脱离大众，无法最大程度触及他们，无法有效传递产品应有的信息。而且大众也未必有时间去欣赏你所谓的设计和精巧，他们只想最快知道这是什么，有什么用。

中规中矩，无过为功，用最平常的方法去影响最多的人，即使烂大街，即使标题党，这样至少可以保证一个平均值，保证一部分人会感兴趣，这种方法快速，准确，简单粗暴，却行之有效。

特别是给少部分人的，大多数人，是不在乎特别的，他们不懂，也不需要。

可是另一方面，你又清楚的知道自己应该差异化，应该突出个性，应该努力创造和保有自己的那份特别。一成不变的东西很快令人厌倦，像小孩子手里的玩具。大众永远是那么苛刻和挑剔，喜欢你时甜言蜜语，离开你时恶言相向，毫不留情。

简直像是一个悖论，需要自己特别而被记住，需要你不特别而被留下。如同走钢丝一般艰难的寻找平衡点，手中要紧握那根平衡杆，稍有不慎，就会失足跌落，出尽洋相。

我找不到答案，我只能自己琢磨，想到的可能就是之所以脚下颤颤微微，找不到那灵动自如的平衡，就在于世界还不承认你的特别。因为修炼不够，所以要你无数次从高空坠落，因为道行太浅，所以要你一次一次重来。世界并非不允许你特别，只是自己还没有能力特别。等到哪天钢丝在眼前突然化作一片平地，不再是悬在半空中的游离之物，就代表全世界，都在为这种特别铺路。

所以在这篇软文上，我自我阉割所有个性，按照她的想法再次改了一稿，应声通过。

这说明一件事情，三易其稿而不过，因为世界无需你那么特别，可是还有一件事情我想说，回到自己的地盘，在这里，我知道需要我特别。

题图来自：Pixabay

题图授权：CC0协议

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