辅商：邮件营销「1」什么是邮件营销

什么是邮件营销？

所谓邮件营销，指的就是通过电子邮件向客户传达有价值的信息。

邮件营销的价值主要体现在三个方面：开拓新客户、维护老客户以

及品牌建设。

邮件营销的优点同样体现在三个方面：成本低、效率高、可衡量。

• 成本低：一封电子邮件通常只有几分钱的发送成本，就能获得用户的一次点击行为。

  
  

• 效率高：我们可以精确的将电子邮件发到目标用户。

  
  

• 可衡量：根据用户的行为，打开电子邮件的数量，可以衡量营销的效果。

如何做好一次完美的邮件营销？

• 策划

策划的目的就是明确你营销的目的，确定营销的主题，找到目标人群，最后进行效果的衡量。

营销目的：不同公司的业务场景，会有不同的营销目的，可以是用户召回，可以是引导注册，可以是内容推送。

营销主题：营销的主题要注意垂直度，更好的切入目标人群。

目标人群：一次完美的营销策划，对目标人群的分析与理解是非常重要的。比如你推送的是一场展会信息，那他就会对目标用户的地理位置有要求。

效果衡量：你需要对此次策划的效果有一个预期，将你的营销效果量化，一般以点击率和打开率为衡量的目标。

• 内容制作

内容制作的好坏直接决定了最终转化率的高低，在这个过程中你需要注意的问题有文案如何撰写，图片如何搭配、按钮放在那里转化率比较高、排版是否美观大方。

• 收集邮箱

  
  

邮箱地址的收集，本质上就是目标客群的选取，在某种程度上直接决定了最终的效果。

在这里想要给你几个建议：邮箱最好是用自己曾经积累的邮箱，或者是自己凭借高质量的内容获取的邮箱，切记不要去买邮箱。

• 发送邮件

  
  

在开始正式发送邮件之前，建议先对内发送邮件进行测试，先收集内部的反馈，同时测试客户端的兼容性，确定正式的发送时间。

• 回收数据

  
  

因为现在的EDM营销具有数据跟踪的特点，所以在投放玩之后记得回收分析各个维度的数据。

• 分析优化

  
  

基于你回收的数据对邮件进行优化，优化的过程是循序渐进的，只有你一次一次的基于数据的分析才能逐步提升EDM营销的效果。

邮件营销的三个核心要素？

内容要精准、人群要精准、定位更要精准。

想用邮件营销，想做更有效的邮件营销？

那就来：邮件营销专题----

1. 「今天」邮件营销「1」什么是邮件营销

2. 「明天」邮件营销「2」为什么邮件营销仍然很重要

3. 「后天」邮件营销「3」如何制作邮件

4. 「周四」邮件营销「4」如何收集邮箱

5. 「周五」邮件营销「5」邮件发送平台

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