Facebook 的盈利模式是什么?

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2018年初更新,作为Mark Zuckerberg的忠实粉丝,我可以很负责任的告诉大家

Facebook的盈利模式就两个字:广告,其它全部都可以忽略不计。

为什么其他盈利模式可以忽略不计?

刚刚过去的2017年,Facebook总收入为406.53亿美元,广告收入为399.42亿美元。广告收入占比高达98%以上,几乎是Facebook唯一的盈利手段。详见下图,数据来源于Facebook2017年第四季度和全年业绩。

FB不会向你推销任何产品,但它会把你卖给它的广告商!

从2012年开始Facebook一直在赚钱,复合年增长率(CAGR)大约为59%。由于这种健康的增长,公司保持强劲的现金流,并利用这笔资金不时购买竞争对手,ins啊,whatsapp啊等等,最终提升自身价值。

谁在Facebook上做广告?

每个月有超过500万家企业在Facebook上做广告。其中大公司的花费高达数十亿美元。它们是麦当劳,雀巢,戴尔和各种银行。

除了广告之外,这些公司还在向Facebook支付费用,用于增加其商业页面的受欢迎程度。比如

  • 工具条广告 - 出现在网站的侧面,费用约为1美元到5美元。
  • 赞助故事 - 每次点击大约50美分。
  • 推荐职位 - 在入门级大约5美元,实际成本取决于针对的人数。
除了广告,Facebook未来的收入在哪?

除了收购潜在竞争对手为公司增值,Facebook还在寻找新的技术。

Oculus Rift - 虚拟现实已经被吹上了天,但目前来看还不成气候。如果硬件设备的价格下降,Facebook的Oculus Rift VR设备可能会增加其最终收益。据西方媒体预测,到2020年,Oculus可能占到Facebook收入的10%。

Facebook watch - Facebook正在向视频内容领域转型,同时还购买了一系列体育赛事转播权,这也会进一步增加广告收入。

最后不得不佩服小扎,Facebook是一个社交内容分享平台,但它却不创建任何内容。同时还要佩服的是uber和airbnb,它们既没有车也有旅馆,但却在运输和住宿领域是龙头老大。

说了这么多,走过路过的记得点个赞。

谢邀。

1. 广告,特别是移动广告,是当前的主要营利模式

毫无疑问,Facebook 的主要盈利模式是广告,特别是移动广告。

废话不多说,直接上数字。

根据2016年第4季度的财报显示,四季度Facebook营收增长51%,达到了88.1亿美元。其中,移动广告营收占了总营收的84%,一年前比重为80%。而2015年四季度,Facebook利润约为15.6亿美元,2016年四季度达到了35.7亿美元。

事实上,Google 的营利模式也是广告,而且比Facebook的规模还要大。Facebook是通过社交网络来积累流量,而 Google 则是通过搜索引擎这样网络入口来增加用户粘性。Facebook 和 Google 都是通过强大的用户群占据先机。

Alphabet (Google)2016年第三季度总营收为224.51亿美元,比2015年同期的186.75亿美元增长20% 。Alphabet 2016年第三季度广告营收(由网站营收和网络营收组成)为198.21亿美元。其中广告营收占总营收比例为 88.3%。

在互联网领域,赢家通吃的效应非常明显。未来,Facebook 和 Google 在广告领域的老大地位将越来越牢固。

2. 视频广告将成为战略抢占地

当然,与时俱进抢占市场先机也非常重要。Facebook已经开始推行“视频第一”战略。扎克伯格表示,在未来5年内,用户在网络上消费的内容大多都会是视频。他将下一个内容浪潮称为“megatrend(巨大潮流)”。而 Google 收购的 Youtube 也为其部署视频广告迈出了重要一步。