什么样的 EDM 给你印象深刻?
19 个回答
对的时间、对的邮件。
1)内容上知我心。我在京东买了个煲汤的锅,他给我推荐一本做汤的书,话说我正需要这样一本书好么~
2、不跟我玩「猜猜看」。这封邮件到底想要我做什么?包括邮件标题,包括内容。不要让我动脑子猜测,也浪费我的时间。
3、让我读起来戳起来顺心顺手。页面设计是否美观、阅读舒适。在移动端读起来,是不是文字足够大,按钮容易点击。赞一下Twitter的邮件在移动端的优化。
PC端(局部截图):
移动端(对应上图)
4、发送时间把握得当,频率不伤我心。
举个例子,会议邀约的邮件,提前十天发给我,等会议当天,我基本已经忘得差不多了。
购物邀请评价邮件,产品我还没使用呢,收到货就让我评价,让我如何评价?
至于频率,你懂的。
如何使你的EDM抓人眼球?提高转化率?主要有以下四点:吸引目标用户注意力、指出消费者的潜在需求,并介绍你的产品、说明产品/服务特性超乎预期、促成购买。
一、吸引目标用户注意力
让用户打开邮件,是邮件营销工作的前提,要想让用户心甘情愿打开你的邮件,标题的设计至关重要。营销人员需要在标题上多下功夫,除了标题,有的企业还会在邮件开头简要概括一下EDM邮件的内容。
为了达到吸引消费者之目的,一些企业是这样做的:
1、点明阅读邮件将获得哪些知识或重要资讯;
2、说明某商品与同类对照具有的优势,或突出特色;
3、讲述将举办的某活动(或优惠促销)及其截止时间;
4、告知读者亟需处理的与自身利益相关的事项;
5、通知读者享受的权利及收益;
6、撰写一个饶有风趣、令人忍俊不禁、印象深刻的标题。
二、指出消费者的潜在需求,并介绍你的产品
商品或服务都是为了解决用户的某个具体问题或者痛点,但在很多时候,消费者的需求可能并不明显或是读者心中并没有很强烈的匮乏感,导致他们认为你的产品或服务是“可有无”的,这个时候你就必须给他们指出为什么他需要这项产品或服务。
比如你可以在邮件中告诉消费者,以前他们经常使用的某款产品现在功能做了升级,而且价格更加实惠;使用某软件不仅能省下大量人力成本,还能够显著提升工作效率……具体的内容需要以用户以往的浏览、搜索、购买等数据为基础,只有先分析出用户对哪些东西感兴趣,后面的工作才有意义。值得一提的是,用户对邮件中的数据和图表会更加敏感,使用“效率提升30%”“每年节省25%”这样的数字更能够唤起用户的注意。
三、说明产品/服务特性超乎预期
你希望对方在市场内众多同类产品和品牌商家中,摒弃你的竞争对手,坚定不移选择你,那么仅仅宣称产品可以满足需求是不够的,还得给出比较优势,说明你的产品或服务是如何优于对手,要让用户觉得没有必要再去寻找其他的同类产品。你的群发邮件中可以:
1、跟竞争对手比较,充分扬己之长;
2、引用权威机构或专家学者论证说明;
3、请资深老顾客现身说法,并采集中肯评论;
4、说明公司经营历史悠久,实力雄厚,规模大,诚信经营等过硬指标。
四、促成购买
用户对产品或服务的好感度会随时变化,因此最好是在邮件中设置一个截止时间,营造一种紧迫感,比如“错过该优惠要再等一年”“24h内下单享受95折优惠”“免费试用机会,先到先得”等,在显眼的位置设计CTA按钮,方便用户咨询或者下单购买。
成功的营销邮件能够引人入胜,让读者循序渐进,不知不觉被吸引,最后心甘情愿掏钱下单购买或者打电话咨询。企业在设计EDM邮件营销文案时,可以参考以上建议。