有没有人给解释一下IDFA是什么，能怎么用？

了解IDFA，看我这篇文章就够了

双11剁手后，我静静的限制了广告追踪

今年双11爆了，据统计，全天交易额1207亿，移动端占比82%，在马云的持续教育和移动端的爆发下，用户在移动端消费的习惯已经不可逆转！

然而，另外一个大家无法忽视的问题就是：个人隐私。我在《App推广实战（含ASO）》视频课程中详细介绍过这个话题，里面提到了移动用户的网络身份证这个概念，有兴趣的可以点击链接深入了解。

假如没有网络身份证，那么每个商家（App）只能基于自己的账号体系标识用户，并记录用户的行为。而有了统一的网络身份证之后，各个商家之间的数据就可以打通了，天猫不仅知道用户A在淘宝系的购物数据，也能了解到该用户在社交网络的行为，以及旅游的喜好，等等。

大家可以想象一下，随着时间的推移，用户在移动端的行为数据越积越多，用户就会变得越来越像透明人，除非换手机，几乎没有任何办法去抵御这个科技带来的负面效应。

只有一个例外，苹果！苹果的特立独行体现在诸多方面，用户隐私就是其中之一。

苹果为了保护用户隐私，早在2012年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此，苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。这个就叫做广告标识符（IDFA），设置路径是“设置->隐私->广告->还原广告标识符”，如下图所示（iOS9）

因为这个IDFA不是唯一的，所以一开始行业内是很抵触的，想方设法去获取UDID（跟手机绑定的，用户不能改变），引起苹果大怒，在13年时禁止所有App获取UDID，否则不能上架，也正因为其生态的封闭性，才能迫使大家就范。虽然IDFA不是唯一的，但是毕竟胜过没有，况且也没有多少用户会去更改。因此，经过几番争斗，IDFA已经成为通用的iPhone用户标识符，这个过程分为6个阶段，我用下图总结

然而在今年iOS10推出后，广告界大为震惊，因为苹果推出了“限制广告追踪”功能，设置的路径和iOS9一致。可能细心的人注意到了，这个功能并非iOS10独有啊，在之前的版本中也一样存在。不过经过实际的测试，在iOS10之前，即使用户打开这个功能，商家一样可以获取IDFA，只不过与之前的不一样了，每次切换这个开关与点击“还原广告标识符”的效果一样。而iOS10就不一样了，当用户打开这个功能后，商家只能获取到一连串无意义的0，这才是广告界大为震惊的原因所在！

不过，需要澄清的是，限制广告跟踪后看到的广告并不会少，只是商家没有办法根据兴趣去定向了，因为你成为了一个没有身份证的“黑户”。

听说这个功能一推出，就受到美国用户的追捧，而亚洲启用率偏低，据Adjust在10月中旬的一个统计，中国区用户只有11%打开了这个功能，而各个地区的启用率也没有呈现明显上升的趋势。

不过，不论这个比率如何，移动广告总会受到一些影响，据国内一知名公司宣称，在监测广告的过程中，IDFA为0的用户占比仅在1%左右。

因此，也许广告圈对此的反应是有点过头了，毕竟现在大多数人并不在意，或者说没有意识到。如果大家都能善用用户的信息，仅用于正常的商业推广，这个问题不会太严重。但人性总是贪婪的，人类作为一个群体来看，一方面享受着科技的便利，而另一方面又用科技制造出来更大的问题，等到足够严重的时候再试图用新的科技来解决，是为“科技黑洞”！

剁手后，我静静的限制了广告追踪……

沙铭（公众号：沙铭世界观，头条号：沙铭移动互联网世界观），推广圈内最懂编程，码农圈内最懂推广的苹果专家，本人制作了行业内第一套系统介绍App推广和ASO的视频课程，目前正在公众号、头条号以及姑婆那些事儿连载播出，敬请关注！

IDFA，英文全称 Identifier for Advertising ，可以理解为广告id，苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同app之间的广告。

IDFA是一串16进制的32位串的由数字和字母组成的用来标识唯一设备的字符串。

有以下几个特点：

每个设备只有一个IDFA，不同APP在同一设备上获取IDFA的结果是一样的；

但IDFA存在可重新生成的情况：

用户完全重置系统（设置程序 —— 通用 —— 还原 —— 还原位置与隐私）

用户明确还原广告（设置程序 —— 通用 —— 关于本机 —— 广告 —— 还原广告标示符）

IDFA主要被用于广告行业，主要在广告行业中被使用，包括开发者广告追踪、用户画像分析、个性化广告投放、广告归因等方面。

1、广告追踪

自从iOS 6 系统新增了IDFA之后，开发者就可以做广告追踪，你所有的浏览历史都会别的商家利用，给你推相同或相似的广告。比如你在某宝搜索了某个商品，当你在其他网页浏览时，该网页就会给你展示相关商品的广告。

iOS 10 系统开始提供禁止广告跟踪功能，用户勾选这个功能后，应用程序将无法读取到设备的 IDFA。

2、用户画像分析

这主要是广告主利用IDFA去进行用户画像的分析，精准发现目标用户，提高广告投放的效率。

3、个性化广告投放

这是建立在用户画像分析之上的，在用户数据中，每一个IDFA相当于一个用户，对应了上百个用户标签，通过用户画像的标签的分析，APP可以给不同用户推送不同的广告，实现个性化广告投放。

4、广告归因

IDFA还被用于广告归因中，广告主或者广告监测平台，通过将广告投放平台提供的数据和用户的IDFA进行匹配，做归因分析，确定用户点击、下载或者销售转化的渠道来源。

因为IDFA在广告行业的应用，让不少用户担心个人隐私的安全。

苹果公司推出ATT隐私政策

苹果公司2020年发布的针对IDFA抓取的新政：App Tracking Transparency（应用程序追踪透明化）隐私政策（简称ATT隐私政策）。

ATT隐私政策要求开发者必须明确征得用户的许可，才能获取用户的 IDFA 信息。

没有IDFA，广告主/广告平台就无法进行归因分析。苹果也提供了新的解决方案，叫”SKAdNetwork”，由苹果生成的一个签名，当应用有新用户安装，苹果把签名和来源渠道发给开发者，能够进行新增来源的归因。

但是SKAdNetwork有局限性，有IDFA时，广告主能明确知道某个广告投放渠道给自己带来了一个用户，并且有用户的唯一标识码。

而使用SKAdNetwork时，广告主通过签名知道某个广告投放渠道带来了一个用户，但广告主和广告投放平台都不能精准定位用户，也不能对广告价值进行精准归因。

没有IDFA，广告主/广告平台除了无法再进行归因分析，以上说的受众定位、广告追踪、个性化广告投放都将受到不同程度的影响。

但这些并不会让用户看到的广告减少，反而因为无法实现个性化广告投放，用户看到的广告可能是一些跟自己不相关的，更具骚扰性。

总的来说，苹果的ATT隐私政策对用户个人隐私来讲，提供了更好的保护，但是另一个层面，也会影响了用户接收广告的精准度，进而影响用户的内容体验。而对广告行业来就讲，机遇与挑战并存。