如何评价2016 年 9 月 21 日开始内测的「微信小程序」？

1、一个多月前一篇《别开发App了》曾经刷屏，我当时朋友圈评价“我相信当下和未来微信生态以及微信应用号的前景，但是我不觉得微信应用和App之间是非此即彼的二选一关系。对于绝大多数企业来说，必然是两手抓两手都要硬的。作者应该更多是在说资源相对匮乏的初创企业更适合从低成本微信应用号切入会更快速”。

2、一个多月后，微信小程序发布了内测，从现在的信息看，我依然持有一个月前的观点。

3、很遗憾又意料之中的看到各路评论家一边倒的激动的讴歌微信小程序颠覆App Store，以及颠覆这颠覆那的，总之颠覆了全世界。我深深的怀疑你们绝大多数人肯定没经营过一个企业，我也深深的怀疑张小龙自己是否有你们一样的“小程序大梦想”。

4、如果你是一名都不用太老的司机，那应该记得QQ也曾经探索过Widget类似的模式甚至QQ桌面，从结果看不是很成功。当然PC时代与移动时代可能有巨大的差异，但是似曾相识的欢呼声，当年也有不少。相比当年，我肯定更看好微信小程序的前景，但谈颠覆，我可没这洞察力。至于能有多好，我也说不清。毕竟全中国现在也没多少个内测的邀请，还没一个人开发出来小程序呢，我也不知道你们看好颠覆的依据到底是什么。

5、微信小程序一定还是有红利期的，我预测第一波红利的获得者是昨天和今天写评论文章的微信订阅号上的自媒体们；第二波红利的获得者是干微信小程序培训的“老师”们，他们应该大多数是从微信营销培训迅速转型过来的；第三波红利的获得者应该是那些获得内测邀请资格的人们，毕竟上架时间早啊。再往后，就难说了……什么好东西，拼的都是执行力。

6、当然，好东西永远是稀缺的。我不相信你开发一个App是垃圾，现在开发一个微信小程序就不是垃圾了。App Store和微信平台都只是一个载体，你的产品是不是用户需要的，是不是用户喜欢的才是核心。以微信小程序远低于App的开发成本，可以想象未来提交审核的小垃圾程序是多如牛毛的，衷心希望微信能有比App Store更加严格的审核程序，否则，微信用户真的要遭殃了。这点，微信肯定想的比我清楚多了。

7、互联网终归是一个流量的游戏。微信最让人垂涎的也是其用户量和流量，但是除了腾讯大额投资的那些企业能获得一定流量之外，并没有看到谁能轻易的获得。无论QQ、微信还是百度、淘宝，对于任何一个平台来说，流量永远在那里，但能获得的永远是少数人。iOS有多少用户，安卓上又有多少用户，但是那些用户并不是你开发一个App就能获得的，微信小程序亦如此。当然，微信有社交关系、有强传播力，这是优势，但也不是每个人都能玩转。

8、如果你没有足够强的方法和技巧获得那些用户和流量，那就只能花钱买了。各路安卓应用市场已经被商业化玩烂了，App Store也开始了广告的探索。未来，微信小程序会不会也如此商业化呢？估计会的，但相信不会如安卓市场那样的泛滥。所以，和微信小程序新闻相比，我更关注的是同时发布的“朋友圈本地广告正式上线”的新闻。

9、互联网上的流量并不是全在微信手里，所以对于一个成熟的企业来说，怎么可能因为有了微信的流量就放弃了其他平台上的流量；怎么可能有了微信小程序就放弃了开发App?微信小程序的优势在于开发成本低、更快速的迭代，这倒是一个快速测试用户需求的利器。通过微信小程序明确用户需求，再开发App获取其他平台的用户，这应该是绝大多数企业的正道。

10、别激动下结论，更不能对着一个开发文档和几个截图就下颠覆的结论。我还是先想法弄一个微信小程序的内测邀请，看看能不能赶上开发者的初期红利，多给公司挣点钱吧……

这次我不站张小龙，虽然他说的「用完即走」的道理在，但我并不认为小程序会形成生态。

1.

仅仅从抽象场景上来讲，小程序当然很美好。

对开发者来说，不用费尽心思开发好多平台的 APP 了，不用考虑适配各种奇形怪状的机型了，更重要的是，不用每次发版都提心吊胆唯恐出事，或者有紧急需求要上线却只能日盼夜盼盼苹果爸爸早点把审核通过。

对用户来说，不需要安装 APP，想打车了直接搜出滴滴的小程序来用，想订外卖了直接搜美团的小程序来用。冷僻的、可能只会用一次的应用，不用那么麻烦去下载，也是打开网页就解决一切，实在太方便。

事情真的这么美好吗？

2.

我们具体问题具体分析，不说抽象的场景。

先说最常用的那些 APP，比如生活服务类产品（外卖、叫车）和影音产品（音乐视频）等。

但凡是这些大公司的主流大众产品，从他们自己角度来说，就不会屈就在微信，而只是借用微信的入口和平台流量，否则岂不是在苹果的各种限制下又多认了个爹？以后微信也要分成咋办？

从用户角度，也不会习惯在微信上用这些高频主流的 APP。既然每天都用，为什么不放在桌面，而是放在微信的某个列表里？

还有更关键的：微信解决不了多任务运行的问题，或者说无法达到操作系统一样的效果。试想，在微信里打开某个音乐播放器，编辑某个文档，再随时来回切换聊天界面，每次可能都要刷新网页，效果会是怎样，能不能保证多任务的效率？

对这样的 APP 来说，不会舍弃自己的领地，充其量就跟滴滴出行目前在微信里的样子差不多，只提供最简单的功能，就是一个入口而已。

3.

再说第二类 APP，就是压根无法移植过来的，最典型的就是游戏（要想实现，先让微信内支持 Unity3D 再说）。

另外还有很多比较重的应用、消耗系统资源多的，在微信里运行的效果肯定也要大打折扣。

第三类 APP，是那些很低频或很垂直的应用，许多媒体都看好小程序会给他们带来很多机会。这同样是抽象的判断，基于「小程序总比 APP 好做」和「小程序是 APP 的替代品」的假设。

首先，APP 创业热潮的消退已经有目共睹，我们手机里装的常用 APP 也逐渐固定下来，接受新应用的可能性不断下降，各种生活服务类、工具类的应用逐步合并，集成在了那些平台产品里；其次，能够产生创业机会的领域也远没有过去想象的那么多，除了每年会热炒的几个主题（前有 O2O ，后有 P2P，现在有直播），大部分互联网创业项目都做了分母、成了炮灰，大众的需求基本已被巨头垄断。

大众主流需求（不管高频还是低频）的产品正在不可避免地发生融合，小公司被淘汰或者并购，逐渐都加入 BAT 大家庭。我们生活里遇到的大多数消费场景，在微信和支付宝都能够完成了。近几年频发的巨头并购案，以及马上要发生的外卖大战落幕，都预示着未来所有大众主流需求都会掌握在几个巨头手里。

那非主流的垂直需求呢？不可否认有很多垂直类的 APP 活得很好，他们有固定的用户群体，有稳定的发展路线和收入。正因如此，他们只需要关注自己的核心用户，而不需要借助微信的平台优势（像神经猫一样病毒传播）。同时，垂直的需求比较复杂，功能往往都比较重，做成轻便的、能够有效营销的小程序并没有太大意义。

这是一个悖论：在生活服务、消费领域里，大众级的产品，已经都被巨头垄断，微信只需要放那么几个入口；小众的非主流产品，也并不特别需要借助微信。

我觉得未来的小程序，这些就完全够了：

4.

微信小程序会火，只是大家由过去「掌握了入口就掌握了用户、掌握了用户就掌握了生态」这样的经验猜想的。但我们放到实际场景中，就发现事情全然不同。

从本质上说，微信是社交场景的平台，流转的大多数还是信息这种消费品。公众号能很快火起来，是由于它们的文章作为信息能够快速在朋友圈、群组和私聊中传播，很好地契合了社交的场景。其它的互联网消费产品，比如电商产品和服务产品并没有在这种场景上得到发挥。购买电商产品和服务产品究竟是在微信上、是在淘宝还是在独立 APP 上，并无太大差别。

总的来说，我觉得「用完即走」并不能代表什么，这是一种理想的目标，但不能构成现在用户弃用 APP 转投微信小程序的理由，也不能构成开发者们弃用 APP 转投微信小程序的理由。

所以最终，小程序大概只会成为服务号的一个优化。