我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费
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本文作者：清华大学中文系毕业，28岁担任时尚集团某杂志主编，该集团曾经最年轻的主编。曾担任易车网主编、中央美院客座教师。现在58同城担任负责内容的副总裁。
重要的话先抛：
1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。
2 文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。
3 究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。
4 该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）
【本文目前已更新了5招技巧，1数字是入门技术；2 有些词自带威胁属性；3构建矛盾；4破解人性弱点；5代入感……】
一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。
我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。
很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。
我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。
比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。
面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）
IF information_A=1， Quit
举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。
接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。
所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。
“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。
欺骗别人的大脑
欺骗别人的大脑
欺骗别人的大脑
欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。
讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。
第一招，数字
我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。
一个民族的表达系统通常有3种；1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字
这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。
当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。
当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。
知乎上有一位大神@何明科 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 RIO是如何席卷大江南北的？ - 数据冰山 - 知乎专栏 数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。
另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。
“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（Stack Overflow）自动切掉这条信息。
接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。
有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。
此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？
第一招介绍到这里。如果大家积极点赞，点赞数超过100，我明天更新第二招。
第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗
第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量
人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。
请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。
随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。
总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国，别放心上，他们也是那么说自己总统的。
如果本文点赞数超过200，我会更新第三条技巧
第三招：没有矛盾也要创造矛盾
擦，开了一下午会，晚上回来发现已经1K5的赞了！
亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。
可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人又爱又恨啊。
一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。
所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？
矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。
在温度这个维度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。
在数量这个维度上，鲨鱼与无数小鱼形成冲突。
在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。
下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突
《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。
以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮
还有一些更高阶的维度错乱
一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。
时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。
正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。
欣赏几张照片，然后再欣赏标题。
下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。
最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。
上几个标题感受下。
你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏
最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》
第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。
承蒙大家厚爱，如果本篇文章知乎点赞数可以超过2500，我将分享更高阶的标题创作方法。
第四招：如何利用人性的弱点创造标题
人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过：「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人，一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人，或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。
我给大家介绍一位我大学的师兄@张戎 ，他知识渊博，喜欢锻炼，达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过，后来去斯坦福读MBA，现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场，不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告，而是介绍@张戎 用人性的弱点来督促我锻炼身体。
我们有一个叫10元/分的群，约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话，每少1分钟需要发10元红包给大家。@张戎 说：我们都是“骄傲”的清华学生，所以每个人自我监督。于是，尽管我不是对运动那么有热忱的人，也变成了一条锻炼狗。
@张戎 抓住了“骄傲”这个人性弱点，将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛，并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。
接下来我给大家讲其他几个人性的弱点
微信红包这个产品上：我看到了人性的贪婪。
360：一个兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧：衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下，“在下金山寺法海，先生您印堂有点发黑，恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你，拿去、拿去"
知乎点赞：知乎的创始人 @张亮@周航 肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹
QQ等级：人性对特权需求的无比直接的体现。
为什么我的朋友二混子Sina Visitor System会火起来，因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力，不如看二混子画画来学知识。
当你洞悉人性的阴暗面时，你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。
先看虎扑体育
NBA赛程的故事：是天才你就来做这一行 你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）
下一个是知乎
有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂？ - 领域笑话 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世，然后猛戳进标题？（虚荣）
这是《大象公会》的标题，与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值
下面贴几个纯粹从人性弱点出发，但搞得特别三俗的标题
第四个技巧就分享到这里：控制人性要不露声色，搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。
如果我的分享能然给大家有点收获，我就继续分享下去。我刚刚看了下，本文已经有8000赞了，不知道能不能破10K赞！
周五由于要帮助BMW CHINA做宝马公开课的演讲，所以迟迟到尽头才更新内容，这是现场照片。
第五招：有代入感的标题是怎样的
2014年，我曾经与“汽车之家”的主编韩路有过公开的关于“代入感”的论战。我们约定2015年易车与汽车之家各自拿作品出来PK。很可惜，他后来辞职去做无人机了……下面的视频是我与李晓光策划的，是我们对代入感的理解。
代入感（感从身受）的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念，它是由两个希腊单词合成的词语，Syn是“一起together”的意思，Pathos是“感受feeling”之意。
Sympathy（代入感）是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如，一个小孩哭，会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭，会导致小孩跟着一起哭。这一阶段，小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”，懂得“察言观色”的孩子，有助于自己获得更多的回报。所以，对于写文章拟标题的人，可以利用Sympathy（代入感）欺骗读者的大脑。
5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。
是不是听起来有些困惑？下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”，就是典型的上帝视角，缺乏人性的张力。
之所以我把韩路当成竞争对手，他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角，“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突，“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了，在这里送上深深祝福。
5.2 细节、细节、细节，代入情景
中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本2015年9月14日出版的《Time时代》杂志。
这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势，而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入：这个小人物是普京内政的高级顾问，但是4月1日这天，他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……
《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志，大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感
对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。
我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感从身受，哪些不能。
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这些平淡的，无法让我产生Sympathy的
5.3 Action、Action、Action，动作代入情景
我在早期接受写作训练时，我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议，尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。
所有词性中，人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。
下面是古典流派的栗子：
《三国演义》
第三十三回 曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东
第三十六回 玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛
第四十五回 三江口曹操折兵 群英会蒋干中计
《红楼梦》
第六回 贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府
第七回 送宫花贾琏戏熙凤 宴宁府宝玉会秦钟
第八回 比通灵金莺微露意 探宝钗黛玉半含酸
《水浒》
第六回 花和尚倒拔垂杨柳 豹子头误入白虎堂
第七回 林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林
第八回 柴进门招天下客 林冲棒打洪教头
第九回 林教头风雪山神庙 陆虞候火烧草料场
第十回 朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山
下面是中学语文课本目录截屏，因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克，所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言，还是没必要耍大牌。
下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的，让我至今无法忘记。
斯蒂芬马布里：万人围观，无人拯救
如何利用标题代入情景（Sympathy）的方式特别多，就不一一罗列，否则就太像字典了。点到为止，大家多发散思考。
5.4 大师作品的分享
我下一个分享的经验是
第六招：标题不能孤悬于画面之外
新浪曾经的主编陈彤开发了目录式文章呈现形式。它导致了很多互联网工作者不再思考标题与画面的结合。而这对于传统媒体内容创作者是绕不过去的基础功课。最近移动互联网开始流行图形化的表达方法，标题与画面的组合传播就变得格外重要。
这种复杂的技能是融合了之前5种技能的超级技能。
6.1 无字天书
《Time》是第一家尝试无标题封面的杂志。一个红叉已经不需要任何文字辅助了，它直接宣泄了无比强烈的感情。这是我觉得最高水准的标题——无字天书。
《西班牙的痛》：一只斗牛，头上的英文是坠落的S+pain。标题的创意让人叹为观止。
6.3文字可以辅助图形，由图形主要叙事
法国国旗捆绑的法棍面包中有一颗炸弹！文字标题是《来自欧洲心脏的定时炸弹：14页法国特别报道》
《不情不愿的霸主：德国特别报道》：一只普鲁士雄鹰用翅膀羞涩地遮掩自己
《有什么可以让欧洲回复活力》：《经济学人》的封面是一个倒掉的埃菲尔铁塔，样子很像软掉的丁丁。
《人民VS 美国国税局》画面太强悍了！底图是美国人民的报税单。
《印度（经济）过热》
6.4利用图形的映射性强化代入感
谈Facebook如何出卖你的个人信息
谈强生公司在15个月内经历了50起召回。标题是《哎呦（疼）》，画面是邦迪，赞！！
第7招，我写了以上6条技巧的目的是让你真正意识到第7条的意义
想必很多人尝试了以上6条，而没有任何收效。这是我意料之中的。这也是我们这个浮躁行业让我们仅追求捷径本身，而忽视目标的缩影。
这个世界上充满着建构与解构。我用一个标题“我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费”把大家吸引进来，连载了半个月的时间，最终想告诉大家的是：我们是否被流量（阅读量）所欺骗了？
上个周末本文的点赞数超过了10K，很多朋友提出转载的邀请。我跨过了历史性的一刻（10K赞），吼吼！最终的秘籍要抛出了。下面的每一句都要拿小本本记下来哦。
写作的目的不是有多少人看！而是有多少人信，有多少人追随。我们的世界充斥着水军、充斥着刷单、充斥着肤浅的KPI考核。流量可以买来，也可以投机取巧骗来（比如取个好标题，比如迎合个时下热点），但是这些流量不一定会转化成沉淀粉丝，不能构建影响力帝国。我在互联网工作，看着这个世界潮起潮落、快进快出，最为感慨的恰恰是这一点。
每一篇文章，我们都在读者心里建立信誉度。我们是否讲了诚信，我们是否讲了真情。我曾经提到过，大家可以去背很多具有代表技巧的“标题”。这其中存在一个Bug。所有这些标题，你都忽视了作者是谁，你都没有评价内容的可信度与共鸣度。
这个时代流量成本非常低，而信誉成本非常高。流量完全不是护城河。信誉是我们的终极目标，流量只是渡河到彼岸的船。
最后分享让我每每想起都悲从中来的标题。
余华：活着、兄弟
叶圣陶：多收了三五斗
鲁迅：药
苏轼：寒食帖
Sarah Cornor：Just one last dance
