【SEO学习之路】网址URL如何定义SEO效果最优？

虽然现在的搜索引擎很智能，动态的URL结构也都可以收录，但我们仍然要在URL结构上做优化，让用户和搜索引擎更加容易理解和识别，结果会更好。

下面有几个设计URL结构的原则可以参考。

URL尽可能使用单独www域名或子域名

搜索引擎会判断域名和页面的不同权重，根域名的权重越高，子域名和子目录就能继承更多权重。

到底子域名效果更好，还是子目录更好，各有各的说法。

但大量案例反馈的结论是：从子域名迁移到子目录有助于流量提升，但反向改动要小心谨慎。

从我们网站今年的测试效果来看，回收“低流量子域名”为“子目录”，流量和页面排名确实有提升。

例如: http://A.huangye88.com => http://www.huangey88.com/A/

据说百度最近也会打击泛域名解析的做法，所以如果网站拥有大量子域名要小心，可以考虑换为子目录。

URL要容易理解

URL越容易被人理解，搜索引擎越容易识别，用户体验变的越来越重要，现在的搜索引擎可以区别出来。

下面引用一张图说明URL可读性的重要性：

第一种：用户直接从URL就可以识别出页面大概内容，让用户忍不住点击（URL意思：被彩虹迷住的可爱宠物）

第二种：”?ID=779kw=puppies+confused” 这种URL结构，用户还是大概可以猜出来页面主题，然后点击。

第三种：URL带了各种数字、字母和#号，用户很难在点链接前就对内容做出判断，甚至可能不点链接。

但对于中文SEO，很少使用中文URL，一方面看起来有些怪，另一方面搜索引擎的识别和抓取容易出问题。

58同城的一种聚合页面也用了中文：

搜索引擎并不是不能识别中文URL，但从蜘蛛日志分析，中文URL抓取容易出BUG，所以并不是很建议这么做。

对于中文来说，使用拼音（或英文）是一种不错的URL结构，毕竟可以猜出大概意思。

URL中出现关键词仍然很好

对谷歌SEO来说，URL中出现关键词对排名提升依然有好处，原因有3个：

1、网址中出现关键词，无论是在社交媒体、电子邮件看到网址，还是鼠标悬停显示链接，用户都能大概判断内容主题，对点击率有提升。

2、当复制粘贴网址时，URL本身成为锚文本，里面包含关键词对排名提升有益。

3、研究表明，URL是搜索者在点击网址时重点考虑的因素之一。

如果多个URL内容相同，一定要做规范化处理。

如果你有内容非常相似的网址，可以使用301重定向 或 rel = “canonical” 标签。（如果这个版本很有必要保留）。

而且做了规范化后，目标URL会获得更好的排名和访问量。

尽可能排除URL中的动态参数，对URL做伪静态处理

上面的URL中有两个以上的参数，就很有必要做伪静态处理。

无论使用IIS、Apache，还是Nginx作为Web服务器，都有对应的伪静态配置方法，需要跟技术沟通处理。

也有一些动态参数用于跟踪点击次数或来源。一般来说问题不大，但是也可能让URL变的过长和丑陋。需要自己判断利弊得失，然后决定如何做。

短URL比长的好

一般来说，URL越短越好，并不是搜索引擎无法识别长URL。

较短的URL更容易识别和分享，而且不容易被截断出错，可用性和用户体验都更佳，我觉得更容易获得正确的反向链接。

尽可能让URL和标题一致

比如上图中，BBC的页面发布到社交网站时，用户无法通过URL判断页面内容，而下面的则可以通过URL知道标题，点击欲望会更强。

对于中文SEO来说，这条原则也不容易实现。但使用拼音或英文给目录命名是很好的选择。

比如我们网站的URL：

汽车发电机

URL使用的拼音，可以大概判断出页面是汽配子域名下，电气仪表的发电机分类。

删除保留字、不安全字符和特殊标点

有些字符需要编码后才能使用，还有些字符如果出现在URL中，容易造成蜘蛛抓取障碍，浏览器解析也可能出问题。

下面几类字符尽量不要使用：

1、不安全字符，比如”<>#%{}|\^~[]“ 最好不用用在URL中，要用也需要做URLencode处理。

2、保留字符，比如”$&+,/:;=?@“

3、非ASCII码

不少CMS，在没有做伪静态处理前，经常会用”&?=”等字符，这种动态URL对SEO不利，在搜索引擎技术不完善时候，很容易让蜘蛛进入搜索黑洞中，所以一般收录效果不好。搜索引擎技术进步了，动态页面收录越来越好，但依然建议不要这么做。

重定向不能超过两次

虽然搜索引擎支持多次重定向的网址抓取（比如301跳转），但一般都不建议多次跳转。多次跳转后，搜索引擎的排名权重可能会受影响。

更重要的是多次跳转对用户体验不好，页面加载速度变慢，用户等待时间过长，而且有些浏览器甚至会阻止多次跳转。

从漏斗模型来看也是这样，每次跳转都会损失一定的页面到达率。

URL目录层次不要过深

目录层次深，一方面会影响蜘蛛抓取，另一方面会让用户觉得网站结构复杂。

例如，下面URL的目录层次很深：
http://mydomain.com/jixie/gongchengjixie/wajueji/xiaosongwajueji/

建议修改为：
http://mydomain.com/jixie/wajueji-xiaosongwajueji/

曾有一些信息类网站（志趣网等），甚至直接把信息页面放到网站根目录下，不使用任何目录。有段时间这种做法百度SEO效果很好。

但仍然建议使用至少一个目录，因为目录页可以作为蜘蛛的抓取索引入口页，无论交换友情链接，还是导入内链都有着陆入口，更有利于以后目录下页面的抓取和收录。对流量统计和分析也更方便。

避免在URL中使用 ”#“号

对于HTML来说，URL中的”#“号一般都用于页面锚文本定位使用，比如我们网站

点击这个链接，就会跳转到页面的工业品模块位置。

还有一些Ajax开发的页面，为了让搜索引擎收录，曾约定使用#号来做特殊处理，比如谷歌曾针对twitter做过特殊处理，以便能抓取收录twitter的最新信息。

但后来无论amazon和twitter都摒弃了”#“号的URL处理，从而获得了巨大收益。

区分大小写

对使用Microsoft的IIS Web服务器来说，URL大小写都是一样的。
但对于使用Linux/UNIX，Web服务器使用apache或nginx，URL中不同大小写的字母，代表的是不同的页面。

需要对URL做重定向处理，转到唯一正确的页面上。

连字符”-“和下划线”_“是首选的URL分隔符

对于URL来说，连字符”-“和下划线”_“是首选的URL分隔符，空格虽然也可以正常工作，但是它们在网址中会被转码，变成以”％20“的形式呈现，这会降低页面的可读性，需要尽量避免。

详情页URL和目录页可以没有层级关系

例如：http://qipei.huangye88.com/dianqiyibiao/fadianji/

这是我们的一个四级列表页面，但里面的详情信息也URL结构为：

并没有使用
http://qipei.huangye88.com/dianqiyibiao/fadianji/110993197.html
作为详情页的URL

因为非要按层级来设计详情页URL结构。一方面页面层级太深，另一方面如果该分类下内容有限，则不利于权重的提升和详情页的收录。

不建议使用规则的数字结构做URL

假设你有一万个信息页面，URL结构设置为:
http://mydomain.com/item/1.html 到 http://mydomain.com/item/10000.html

这个URL结构本身没问题，但这样很容易被别人发现规律并采集，这样会无形中增加网站的带宽成本，拖慢服务器速度，影响正常用户的访问。

所以在设计URL结构时候要考虑到这样的实际问题。

设计URL时要兼顾移动页面，降低适配难度

百度提供了站长平台，可以直接提交URL让百度收录，如果在设计PC URL规则时候，完全没有考虑移动URL，无法通过正则表达式进行对应适配，那就会带来麻烦。

所以设计URL结构时要同时考虑PC和移动的URL对应适配问题。

总结

常见的URL结构设计规则如上，一部分是通用规则，一部分是实战中得出的经验，希望对大家有帮助。
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参考：
部分内容来自：15 SEO Best Practices for Structuring URLs